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        從AR Try-on到AR營銷,火山引擎助力品牌消費體驗新升級

           時間:2022-08-12 12:02:03 來源:互聯網評論:0無障礙通道

          來源:雄觀科技(gh_0fa9c019d3f1)

          當線上購物的便捷足以跨越時間和空間,誰也不曾想到“選擇”將成為最消磨網購興致的隱性成本。尤其是對于價格較高的首飾或腕表類奢侈品而言,在無法試戴的情況下,只能靠目測判斷款式和配色是否適合自己。這在一定程度上成為了我們做出消費決策的“攔路虎”。

          而隨著AR技術日漸成熟,越來越多的商家正嘗試利用先進的AR技術,將虛擬商品與用戶深度連接,復刻線下購物的商品試穿試戴體驗。此外,AR技術也愈加頻繁地運用在品牌的各種營銷場景中。

          實踐是檢驗技術的最佳途徑。AR技術是否硬核抗打,要拿到具體的應用場景中去測試。最近,在火山引擎的加持下,AR解決方案已經在品牌和電商平臺落地,切實有效地提升了用戶的消費體驗。

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          【沉浸式AR Try-on復刻線下試戴體驗】

          今年七夕節,抖音電商聯合多家頭部奢品發起「七夕禮遇季活動」,這場活動的最大看點就是AR Try-on,其中還出現了豪雅等世界知名奢侈品牌的身影。

          在體驗頁面,用戶可感受到跟隨性好、高沉浸式、高自由度、真實性強的AR試戴體驗,而在細節逼真度和實時互動方面,更給使用者留下深刻印象:

          細節逼真

          在七夕節的AR試戴中,透過墨鏡和眼鏡的透明鏡片,我們可以看到半透明鏡片之下,使用者的眼睛,甚至連眨眼的細節都清晰可見;半透明的眼鏡框也質感十足,我們甚至可以透過鏡框看到幾縷鏡框壓著的頭發絲。

          泰格豪雅的四款腕表中,有一款卡萊拉系列保時捷限量版腕表,還實現了表盤復雜紋理的還原:兩個計時盤采用的是瀝青效果紋理,而表盤其他部分則是源自汽車金屬車身質感的紋理,伴隨微微閃光效果,質感高度逼真,完全可以比肩線下體驗的真實度。

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          實現這一效果,得益于火山引擎基于其自研的3D引擎,在對原始素材做基礎建模后,對材質的諸多細節如高光、半透明、輪廓等做進一步優化,使效果更自然和真實。

          實時互動

          AR試戴的難點在于互動,即當用戶變換不同動作時,虛擬商品也要跟隨人的動作,而且緊貼身體輪廓。

          火山引擎采用了自研的關鍵點識別算法進行識別,精細化定位五官和身體輪廓,并用3D擬合算法實時生成3D模型,從而使素材模型能夠很好地跟隨和貼合人體。同時,解決方案中還采用了運動補償和運動估計等慣性檢測算法,保證在連續運動和極端角度下試戴效果的穩定性。

          為了讓細節度很高的3D素材也能夠實時生效,火山引擎根據手機硬件性能做了算法適配和硬件加速,保證在多算法并行的情況下,還能保證高清真實的效果和超低延遲,保證了AR的整體流暢體驗。

          【AR技術成為電商品牌的加分項】

          媒介即訊息,以AR技術為底座,充滿未來感的營銷方式,本身就代表一種前衛的時尚感。因此,將AR科技融入營銷,自然也就成為了品牌的時尚加分項。

          AR Try-on帶來的沉浸式體驗,360無死角的展示,零距離交互,將虛擬商品與真人無縫結合的黑科技,未來將成為最為時髦的購物方式,吸引追求潮流的年輕人。越是時尚大品牌,也往往對前沿科技更為青睞。前沿的AR科技與時尚潮品的結合,無疑是最完美的CP組合。

          七夕節活動中采用AR展示的豪雅腕表,讓消費者除了獲得堪比線下試戴的真實和細節,還有宛如科幻電影中未來AR穿戴新鮮感。相信年輕的用戶群,也會在AR Try-on中找到類似虛擬游戲世界的交互體驗,會倍感親切。而這也加深了他們對于豪雅品牌的熱愛。

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          在AR技術展示豪雅產品的過程中,用戶嘗鮮了前沿的線上試戴體驗,品牌方獲得了AR科技Buff加成和年輕時尚人群的關注,而火山引擎作為AR技術的提供者,在助力品牌提升用戶消費體驗的同時,還實現了技術助力電商行業發展,他們也許是行業內更值得關注的風向標。

          【AR營銷讓傳播內容更有吸引力】

          除了奢侈品與電商行業外,AR技術也越來越廣泛地應用于各種品牌營銷場景中。

          營銷的本質在于將品牌植入消費者的心智,傳統的廣告轟炸,確實可以讓消費者記住品牌,但未必留下好印象,知名度和美譽度本就不是一回事兒。作為消費主力軍的年輕用戶,尤其痛恨信息轟炸,而借助自帶趣味性和話題性的AR營銷,讓傳播變得有趣,有時反倒更容易出奇制勝。

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          比如,伊利的微信小程序“喝奶粉快快長大,變身宇航員”活動就內置了AR玩法,頁面在識別“孩子”張嘴pose后,生成宇航員遨游在太空的場景,逼真的AR體驗和曬娃需求讓小程序在社交網絡迅速傳播,活動上線僅8天,就吸引數萬人參與活動。

          復盤這個AR營銷方案,解決了傳統營銷的多個痛點:

          一是AR的趣味性提高了孩子的參與度,在拍照生成遨游太空照片中,孩子和父母都深度參與到活動中;二是建立了“金領冠奶粉”與“健康成長”的強關聯,將品牌理念深刻植入目標人群;三是通過在朋友圈的轉發,實現了用戶的拉新和轉化,收獲了流量和銷量的雙贏。

          傳播實現拉新、裂變帶來銷量,趣味強化品牌印象,一舉三得。伊利通過AR營銷方案精準傳達了“喝金領冠奶粉健康長大”的品牌理念,同時收獲了用戶和銷量,這個由火山引擎參與的AR案例,或許將成為科技助力品牌營銷的經典案例。

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          【結束語】

          認識世界,才能改造世界。知行合一,二者不可分離。在信息大爆炸的時代,洞察力和執行力同樣重要。網購人群面對電商平臺上琳瑯滿目的商品時,卻難以獲得線下試穿試戴時所見即所得的互動體驗。沒有對商品的洞察和認知,又豈能淡定的下單?

          曾經,產業界疾呼的“數字鴻溝”,智能時代已經不再是主要矛盾,但在試穿試戴場景的體驗缺失,警示在消費產業鏈出現的斷層:產品無法充分展現,用戶糾結如何決策,品牌難以深入人心。這些構成了新的“消費鴻溝”。

          而科技總能創造新的紅利,一旦突破臨界值,則會爆發出無限可能。

          在視頻和直播帶貨之后,AR技術加持的線上購物,已經可以比肩線下的真實感和交互體驗?;鹕揭嫣峁┑腁R解決方案,解決了消費鏈路上,推廣、傳播以及消費體驗環節的多處痛點,品牌商獲得關注,電商平臺收獲美譽,消費者不再焦慮。AR或許就是下一個大消費市場的引爆點。

         
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